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抖音新功能:带货视频可以查看完播率了,这有啥好处?

抖音新功能:带货视频可以查看完播率了,这有啥好处?

大家好,我是路童(加 威 信  196 116 2820  领取抖音运营资料),今天跟大家分享下 抖音运营技巧,抖音账号运营策划 。话不多说,干货满满!请往下看

  不知道大家有没有发现,最近抖音针对已经开通商品橱窗的账号,悄悄的上线了一个新功能:查看视频完播率!

  我们打开抖音APP—点击[我]—[右上角“☰”]—[创作者服务中心]—[数据分析]—[作品数据],就能查看视频观看者的平均播放数,从而计算出视频完播率。

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  完播率的含义,是所有用户观看你的视频的完整度。

  这个数据分析的新功能,对于短视频带货的内容创作者来说,还是很有参考价值的。

  因为在抖音平台,一个视频能不能火,除了账号因素以外,主要取决于四个因素:完播率、点赞、评论、转发。

  其中这四个因素对视频能否进入超级流量池的占比关系是:完播率>点赞量>评论量>转发量。

  可以这么说,完播率直接能决定这个视频是否能进新的流量池。

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  如果你做过短视频带货,就应该知道为什么很多带货视频,尤其是粉丝基数少(几千粉丝)的账号,通常发的带货视频都在7~15秒之间。

  因为这样可以最大限度的保证完播率,让视频自动的进入一个又一个更大的流量池里,让你的推荐量大幅度提升。

  我们可以把抖音流量池的算法大致看成一个漏斗机制,大概分为以下三级:

  第1级:冷启动流量池

  抖音平台会利用200-1000人的小流量,随机测试某个视频的受欢迎程度。

  如果这些视频有百分之十的点赞率或60%的完播率等数据,平台就会判定这个视频内容受欢迎,将视频推荐给二级流量池。

  第2级:中级流量池

  成功进入中级流量池的视频,平台会分配大概1W-10W的推荐量。在这个阶段,平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮的筛选。

  第3级:精品推荐池

  通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频,才有机会进入精品推荐池,获得平台100W左右的推荐量。

  比如你发一条短视频,抖音会给你一个基础展现量,比如300(每个账号会根据权重来决定初始展现量的多少);

  然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标:转发,评论,点赞,完播率,停留时长,停留轨迹,账号活跃度,粉丝数的数据,ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎,系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现;比如1000,如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现。

  并且有些可能会多次推荐,那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的。

  了解到这一点之后,通过计算完播率的方法,我们可以测试什么样的带货视频效果更好,完播率更高;有助于我们对视频进行复盘总结,从而更加高效、有针对性的制作出质量更好的带货视频。

  甚至可以通过查看完播率这个功能,统计出对应标签下,用户对视频类型的偏好;从而调整视频选题和时长。

  此次,除了视频完播率以外,抖音还推出了几个数据分析功能:

  1、数据总览

  在数据中心的总览中能看到电商数据、粉丝净增量、新增视频播放量、新增点赞量、主页访问人数功能。

  其中电商数据包括:

  成交数据:可以看到商品入口展示次数,用户点击商品详情页次数、成交订单数、成交金额;

  流量数据:可以看到商品橱窗访问次数、商品分享视频发布数、商品分享视频播放次数、商品分享直播次数、商品分享直播时长;

  互动数据:可以看到商品分享视频点赞/评论次数、商品分享视频/直播购物车点击次数;

  通过这些数据我们可以看到每天涨粉、播放、点赞、主页访问以及电商相关的总数据,更好的去定制账号运营计划以及知道账号整体的情况。

  2、作品数据

  可以查看每个作品的点赞、播放、评论和分享量,但是只能看到最近30日发布的作品数据,点击视频进去就可以看到每个视频的数据概要以及分析,还有上文说到的完播率。

  3、粉丝数据

  这里主要是分析粉丝总量以及在线时段、人群数据等,可以了解粉丝的活跃时间段,粉丝净增量,粉丝性别分布,粉丝年龄分布,粉丝活跃度,粉丝地域分布,以及粉丝的设备分布。

  这个功能让账号定位更加垂直细分,精准服务粉丝,更加了解粉丝,利用粉丝热门的在线时段发布作品可获得更多流量。

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